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皮阿諾2019定制衣柜業務營收3.86億,同比增長30.26%

2020-04-03 13:35:47 http://www.jscnpt.com/ 作者: 張石敏 瀏覽數: 手機訪問 中華衣柜網

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4月3日,皮阿諾發布2019年年度報告。報告期內,皮阿諾實現營業收入14.71億,比上年同期增長32.53%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元,比上年同期增長23.33%。其中,定制櫥柜業務營收10.4億,占總營收的70.8%;定制衣柜業務營收3.86億,占總營收的26.29%。

中華衣柜網】4月3日,皮阿諾發布2019年年度報告。

報告期內,皮阿諾實現營業收入14.71億,比上年同期增長32.53%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元,比上年同期增長23.33%。

衣柜年報

其中,定制櫥柜業務營收10.4億,占總營收的70.8%;定制衣柜業務營收3.86億,占總營收的26.29%。

報告指出,2019年皮阿諾主要從以下幾方面發力,實現了業績的快速增長:

一、優化升級經銷商零售渠道,加大零售網絡布局

2019年皮阿諾推進對經銷零售渠道的優化升級,聚焦重點省份渠道建設,優化一、二線城市渠道布局;同步加大零售網絡拓展,全力推動銷售網點向主要三、四、五線城市有質量的下沉,加強招商拓展更多終端門店,全年新建終端門店395家,截止報告期末,各類門店布局如下表:

皮阿諾全屋定制

二、多元化營銷獲客,新零售助力營銷增收

面對流量多元化、客源結構性變化,2019年皮阿諾開啟了多元化營銷獲客。包括舉辦“8.8丈夫節”“暖家定制節”等八大八小營銷活動。

同時,皮阿諾積極開拓電商、設計師家裝、品牌聯盟、社區推廣渠道,多渠道營銷獲客。在電商新零售渠道,皮阿諾相繼登陸了抖音、小紅書等視頻平臺以及淘寶、京東、蘇寧、騰訊等直播平臺。另外公司先后舉辦了“830總經理直播開倉搶工廠”“118萬 人團樣板房直購”等聯動全國經銷商門店的直播促銷活動,通過邀請網紅達人、營銷高管直播、小視頻推送等“帶貨”、引流,實現線上引流,線下簽單,促進公司產品銷售。

三、持續研發創新,實現全屋定制品類延伸 

2019年公司聚焦“櫥柜、衣柜、木門”三大類木作定制核心產品,持續研發創新,推出木門、軟體家具等新產品,實現全屋定制品類延伸。

報告期內,皮阿諾共完成研發櫥柜新品5套,衣柜新品10套,上市了希納、睿納、里斯本、赫拉、板奢等新產品,其中新產品“里斯本”榮獲2019年度紅棉中國設計獎;同時皮阿諾研發推出了新品類——木門產品,并豐富床墊、沙發等公司軟體家居產品線。

四、加大品牌核心價值推廣,專注“超級收納”

皮阿諾始終致力于做最懂用戶需求的家居品牌,憑著多年定制家居行業的敏感度,確立了品牌差異化定位—“9重收納”,以“收納”區隔競爭品牌,使品牌定位更加精準化和差異化。 

報告期內,皮阿諾將產品體系由“超級收納1.0”升 級為“超級收納2.0”,加大了對品牌核心價值“九重收納,空間就是大”的推廣,并聯合百隆、騰訊家居及全國工商聯家具裝飾業商會共同發布《中國定制家居收納指數白皮書》,打造定制家居行業收納第一品牌。

五、優化復合生產模式,持續推動智能化建設

皮阿諾采用“標準件+非標件”相結合的復合生產模式,引進先進的柔性生產線,在兼顧個性化和高質量的同時形成規模生產,提升產品性價比。

2019年皮阿諾繼續致力于對生產流程的智能化、自動化建設和升級,生產基地智能化4.0生產線改造,智能化成品立庫搭建,同時加強在信息化技術的投入,通過高效的生產管理系統,使生產加工水平上了一個嶄新的臺階。

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報告中皮阿諾對2020年經營計劃做了戰略布局,值得一提的是:

 1、持續加強外圍合作,助力中高端升級 

2020年皮阿諾將聘請國內頂級品牌營銷團隊落實品牌升級;簽約頂級產品設計大師,共同研發領先競爭對手的足夠差異化產品,落實產品升級。

 2、持續擴大中高端門店占比 

2020年皮阿諾將全面升級品牌形象和專賣店形象,推出第六代終端SI專賣店形象,實現品牌形象全面高端化;持續打造櫥柜6+N、衣柜與木門8+N基本款產品,優化核心產品工藝技術和外觀質量,使門店上樣率達到90%以上。

同時還將規劃新建純高端門店20家,中高端門店480家。同時賦能經銷商,加大出樣、裝修補貼和業績獎勵。

小編期待2020皮阿諾繼續交出滿意答卷~

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